Cuatro redactoras en un taller de 70 m² en la Plaça d'Abdó Terrades, a tres manzanas del Teatre-Museu Dalí. Abrimos a las nueve y media. Cerramos cuando el trabajo está hecho — normalmente a las seis.
I. Carta desde la mesa
En 2017, tras ocho años en dos agencias creativas de Madrid y un año in-house en una marca DTC, volví a Figueres porque mi hermano se casaba y tenía tres semanas libres. No volví. El estudio empezó en el garaje de mis padres con una impresora prestada y una bodega del Empordà como primer cliente.
Ocho años después somos cuatro. Compartimos un taller de 70 m² con suelo de baldosa, una mesa larga, dos ventiladores de techo para agosto y una sola regla: cada página sale de la mesa tras al menos una lectura en voz alta con otra persona en la sala. La regla nos ha salvado de unas tres mil frases malas.
Cobramos por brief, nunca por palabra, porque nos pagan por escribir menos, no más. No usamos IA para borrar, y lo dejamos por escrito en el contrato. Rechazamos encargos cuyo brief es, mirado de cerca, el problema de otra persona con ropa nueva — y lo decimos con educación.
— Marc Trillo Roman
II. La mesa
Director · Fundador · Redactor senior
Marc abrió el estudio en 2017 tras ocho años en dos agencias creativas de Madrid y un año como responsable de copy in-house en una marca DTC de Barcelona. Escribe nativamente en catalán, español e inglés, y dirige cada brief de principio a fin.
Estratega senior · Responsable de long-form
Joan llegó al copywriting tras doce años en la edición profesional catalana. Dirige la línea de long-form y SEO, y maneja el rojo más afilado del estudio.
Redactora · Responsable de ciclo de vida
Aina escribe el trabajo de email y lleva nuestra investigación de ciclo de vida. Antes dirigió contenido en una marca DTC de cosmética en Valencia.
Director creativo fraccional
Pol trabaja dos días a la semana en el estudio y el resto como director creativo independiente en Barcelona. Entra en los sprints grandes y lleva los proyectos de naming.
III. Principios
La mitad de los fracasos de copy son fracasos de brief. No empezamos hasta que podemos escribir el brief en dos párrafos.
Una línea pulida y no recortada se lee engreída. Una línea recortada y no pulida se lee verdadera.
Si un crío de cinco años no entiende el titular, la página no convertirá. Lo mismo se aplica más o menos a los inversores.
Cada página sale del estudio tras al menos una lectura en voz alta con otra persona en la sala. Sin excepciones, sin validar sólo por Slack.
Usamos IA para lo mismo que el resto del mundo — corrector y comprobación. No la usamos para borrar, y lo dejamos por escrito en el contrato.
IV. Cómo trabajamos
Fase I · aprox. 1 semana
Tu brief, tu copy actual, la página que escribiste y tiraste, la página que funcionaba sin que lo supieras.
Fase II · aprox. 1 semana
Dos o tres versiones de la misma idea, escritas a mano, luego leídas en voz alta para cazar las mentiras.
Fase III · aprox. 1 semana
La mitad de cualquier borrador es mala. La borramos antes de que la veas. Lo que sobrevive es el espinazo.
Fase IV · aprox. 1 semana
Dos revisiones humanas, una de ellas con distancia — dormir, y volver con cabeza fresca. Sin relleno de IA.
Fase V · aprox. 1 semana
Sacarlo. Mirar las métricas dos semanas. Ajustar dos líneas donde haga falta ajustar.
V. El taller
Dos pisos por encima de una librería. Suelo de baldosa, mesa larga, ventiladores de techo y un archivador físico donde de verdad archivamos cosas. Recibimos clientes aquí los miércoles — con cita — y por Zoom el resto de la semana.