Figueres es una ciudad moldeada por los trenes, el bacalao y Salvador Dalí. Es también, para nosotras, un sitio notablemente bueno para tener un estudio de copywriting. Hemos escrito desde ciudades más grandes — Barcelona, brevemente Madrid — y seguimos volviendo aquí.
Hay razones prácticas. La estación de Figueres-Vilafant pone Barcelona a 55 minutos en AVE y París a seis horas; podemos ir a una reunión a cualquiera de las dos ciudades sin pernoctar. El alquiler de oficina en el centro es lo bastante bajo como para que las cuatro tengamos mesa propia, luz propia y nuestra propia disciplina de ruido. Ninguna comparte cocina con la startup de otra persona.
Hay razones más suaves. Un estudio de copywriting es, en última instancia, una operación editorial, y las operaciones editoriales mejoran si existen cafés donde sentarse solas con un cuaderno sin que nadie te haga marketing. Figueres tiene aproximadamente dieciséis. Esos mismos cafés son donde celebramos la segunda reunión de cada brief — la que decide si la página quiere ser callada o ruidosa.
La economía funciona porque la mayoría de nuestros clientes están en otra parte. El 80 % de la facturación viene de fuera de Cataluña — Madrid, Lisboa, Berlín, ocasionalmente Londres. Facturamos en euros, trabajamos en tres idiomas y mantenemos la oficina en Figueres porque el trabajo sale mejor aquí. Es una razón defendible, aunque suene a razón estética.
Una nota para cualquier copywriter que se plantee salir de una capital: hazlo. El trabajo mejorará. Los primeros seis meses te parecerán silenciosos. Al séptimo mes te darás cuenta de que el silencio es el trabajo.
Las palabras vienen al final. Lo demás es investigación.
Archivado en Estudio · TextImpactForge Issue Nº 042. Volver a las piezas →